极目新闻评论员 屈旌

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日前，张雨绮在直播间卖一款699元的被子时语出惊人，称“699我觉得我都买不了个袜子”，这句话瞬间引发网友热议。6月11日，张雨绮发文回应此事，称语言表达不完整，本意是想说羊毛很贵，有一些羊毛袜699元都买不下来。（据6月11日九派新闻）

张雨绮直播间截图

虽然张雨绮很快发文解释了，但是这个解释跟没有解释也没啥区别。她所表达的意思依然是，有一些羊毛袜子699元都买不下来，而她参与带货的优质羊毛被价格却很划算。但问题的症结在于，699一双的袜子，普通人不要说穿了，可能连见都没见过，人无法对自己认知以外的东西产生清晰的印象，自然也感受不到她所表达的“优惠”，反而会更多地感受到高收入的明星的“傲慢”。

张雨绮道歉微博截图

张雨绮的“白富美”人设，并非一朝一夕。此前她曾经自己开直播向粉丝推荐价值40万元的爱马仕铂金包，还曾说出惊人名言：“一克拉以下的钻石统称为碎钻，碎钻呢，是不值钱的。”可以看出，699元对她来说，可能真的只是买双袜子的价格。但是，当时她说出“碎钻论”的时候，并没有多少人批她炫富，反而收获了一波“真实不做作”的好评，甚至有人说她是被演戏耽误的“金牌柜姐”。

但这一次，她脱口说出699元都买不了袜子，对她自己而言，其实是人设不崩，但是大众的评价与之前相比却是大相径庭。因为她的身份和所处环境都变化了，当她以明星身份推荐奢侈品的时候，看的人是有心理预设的，吸引的也大多是消费层次较高的人。

但是直播带货大多数卖的都是日用品，给人的印象就是价廉物美接地气，作为带货主播就是要重视商品的品质和性价比，要有“大多数人想要买什么，买得起什么”这样的常识。在这样的场合，面对普罗大众，输出自己浮夸奢侈的消费观，哪怕是“实话实说”，都会让人觉得非常不舒适，像是来买东西还被看不起一样。有网友调侃说：“买了这个袜子是不是就不用买鞋了？”“穿了这袜子她能拿奥斯卡吗？”

张雨绮这句“无心快语”，也引发了对于明星带货法律责任的讨论。因为大部分人都不可能去穿699元的袜子，不少人据此怀疑张雨绮的生活跟普通人早已严重脱节，她根本看不上也不会去使用她所推荐的产品，这样如何去履行自己的责任，如何去赢得消费者的信任呢？

明星带货目前普遍属于委托带货，本质还是属于为产品代言，应当以广告代言人的主体身份承担责任，而根据相关法律，明星不但必须使用过代言产品，而且必须以合理的频率、频次持续使用代言商品，这本质上是要求明星在利用自身影响力赚老百姓的钱之前，先充分了解普通人日常在用什么产品，希望能用到什么样的产品，拿出带货的专业度和责任感来，而不是说一些“699元连袜子都买不到”的荒唐话。

所以，明星想赚直播带货的钱，还是要更实在、更接地气，平视普通消费者，带上该带的常识和足够的诚意。